游戏宣传广告繁华背后的畸形发展与现状

时间:2009-03-16 10:16   来源:未知 作者:冰释然  

　　这是一个包装风行的眼球时代，网络游戏作为大众文化的消费商品，在营销环节自然也不能例外。甚至犹过而无不及。不论新游戏测试，还是老游戏更新，都逃脱不了游戏广告的助动力——让玩家眼花缭乱的同时，也产生了质疑——广告和游戏的剥离感越来越悬殊。陷入吹嘘境地的游戏广告，到底还能不能信？

　　最早盛大陈天桥采取“农村包围城市”的主题游戏网吧战略，包括出名的海报战术；到巨人史玉柱将“脑黄金策略”植入《征途》的推广宣传，包括自杀性的“不好玩删号就赔钱”噱头；再到今年网龙天价签约周星驰出任“开心大使”，并让其以代言身份参与游戏研发制作。可以明显看出，厂商对游戏广告的投入逐渐成几何倍数增长。

　　国家大力整治互联网低俗之风，去年起步的网页游戏，因为发展环境混乱，而且涉嫌“情色”的不良竞争手段，《热血三国》成为第一个被“叫停”的“出头鸟”。这一信号警钟的敲响，也让我们得以重新审视游戏广告业的现状，探究繁华假象的背后隐藏了哪些不安的伏笔。

　　千篇一律的游戏广告

　　相对于许多年前游戏宣传广告的“硬推”式和“狂轰乱炸”式不同，现在的游戏广告多采用软营销，——产品质量不予以考虑，把功夫都花在“广告”上。资金充裕就光明正大的请大牌出席代言，资金稍紧就找熟门熟路的媒体约采访，实在不行，还可以在游戏门户网站和各大知名论坛投放“枪稿”。

　　冀望在互动性和娱乐性更进一步，引起更多消费者的自发关注和主动参与，吸引消费者主动寻找广告中的游戏来玩。在这一过程中，尽管玩家不会像对传统网络广告模式一样，产生抵触和反感情绪，易达到一种很理想的广告传播效果。

　　但是，我们也应该认识到，这样的“潜规则”已经越来越同质化，游戏广告的花样越来越少。让玩家看过题目就知道“又在瞎掰”，连点击阅读的欲望都没有。这样下去，游戏广告讲求的“点击流量”、“潜在用户”和“付费用户”之间的转化率将会降至冰点。

　　更何况，线上游戏是以通过贩卖“游戏时间”谋取赢利，和在线收费于否无关。就玩家角度而言，不是亲身试玩过，到底是不是消费者会喜欢的内容谁也说不定。

　　游戏广告的受众人群

　　大家在日常生活中，应该会发现酒类和化妆品的广告中大多是俊男美女，它们企图在潜意识中给消费者这样的印象。同样的，汽车、手机等时髦的商品，更是大打帅哥美女牌。游戏的广告喜欢用美女，这和目前游戏主力族群是以男性玩家为主有关。

　　而在这男性玩家群中，从学生到初出社会的族群更是占了大多数。当游戏公司要拍广告来吸引消费者的注意时，自然会挑选他们认为这个族群最喜欢看到的。或许有人会说拍这样的广告是在物化女性，但现实的状况是在我们目前的电视媒体上，这样的题材不正是大多数的人最爱看的吗？