游戏宣传广告繁华背后的畸形发展与现状

时间:2009-03-16 10:16   来源:未知 作者:冰释然  

　　张冠李戴的宣传口号

　　所以，聪明的厂商领悟到，目标客户是年龄层在18~30岁之间年轻人，并且男性居多。与其花大量时间和金钱去尝试着介绍游戏的内容，还不如用短短的几个画面、几句话引起消费者的注意就好。一段爆料视频，几幅搞笑图片，甚至是一句莫名其妙、一语双关的宣传口号，效果有为明显。

　　网络由于传播速度快，涉及范围大，往往一句标新立异的宣传语，就能为游戏的前期造成浩大的声势。这也是为什么现在的厂商广告越来越极端，无厘头需要创意，似乎“情色”就不用了？多数小厂商天真的认为“被骂”也是种舆论效应，这本身是极大的误区。

　　不管这讨论的话题是正面还是负面的，一部游戏广告就是这样“红”了，从线上到线下，大家都在议论纷纷。但是，广告红了就可以带给商品相对的人气吗？游戏的广告到底是在玩什么把戏？

　　以下是一些粗俗的宣传口号，不仅言语淫秽情色，更张冠李戴的和游戏毫无关系，《惊天动地》“玩3P？不如玩惊天动地PVP”、《弹头奇兵》“射出你的激情”、《猎人MM》“猎人MM，玩MM上MM”等等不堪入目的广告充斥着中国网游界。

　　通过以上的事例不难得出，游戏广告的特色就是很少拿游戏的内容来当作广告的内容。归根结底，是因为游戏本身的可玩性太低，只能靠这些手段捞短线的快钱，打着能骗一个是一个的如意算盘。

　　铺天盖地的游戏代言

　　大多数游戏广告的常规作法，都是找明星来担任游戏的代言人，利用知名的形象或是找某些广告模特来演出游戏广告的内容。

　　为什么游戏公司不把游戏的内容当成广告的主题，要从几个不同的角度来看。

　　首先我们来看看为什么游戏公司喜欢用明星来担任代言人。相较于明星在社会中的知名度，游戏的知名度是比较低的。用大腕明星来担任代言人，就是想用明星的知名度来拉抬游戏的名气。只不过选择代言人时，还是需要选择和游戏内容风格较适当，或是选择和游戏目标族群有共鸣的明星。

　　但是，如果一味挑选知名度，最后可能就和某公司曾经挑选某位天后来担任游戏的代言人，结果天后和游戏的搭配不合，完全无法引发共鸣，这笔代言的费用等于是白费。

　　因为知名明星要配合游戏比较困难，最近游戏公司开始将目标转向比较小牌的新人“苍天歌”、“后舍男生”等，或者Show Girl“第一美女丁贝丽”等。这些人的价位较低、配合度也高，对游戏公司来说反而效果更好。

　　游戏广告的前景明天

　　游戏广告的宣传模式目前已经基本成型，似乎已经很难在形式上有所突破，毕竟在现有媒介资源的可允许情况下，还要考虑玩家的接受尺度。从擦边广告越演越烈的情况来看，如果不加以管制，游戏广告的前景明天必然会走向畸形。

　　近两年网游的成长相当迅速，国内厂商的野心和胆子也大了起来。伴随着急功近利的脚步，很多的负面资讯也层出不穷，游戏广告也始终备受争议。与其在广告上耗费这么多精力，国内的游戏制作者们还不如多花些心思，好好想想怎么把游戏的品质提上来。就像一位玩家说的，“国酒茅台不用做广告，地球人都知道，好的网络游戏，不做广告，玩的人也照样爆服”。

　　业内流传的一句话，“单机游戏输给日本，联机游戏输给欧美，网络游戏输给韩国”。真实形象地反映了中国游戏业的状况。这些问题不能被一两则广告宣传而改变，治标不治本。广告带来的“隐性效益”只能是暂时的，被忽悠来的玩家，还要过三关“印象关”、“尝试关”和“无聊关”，如何留住玩家才是游戏生存的根本问题。

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