烽烟四起 网页游戏市场寻觅走出瓶颈关键

　　编者按：有人说，2008年度是中国网页游戏元年，一时间千军万马，百花齐放。各种题材、各种类型的网页游戏如雨后春笋般涌现。到2009年全球金融危机使得伦敦到纽约，从东京到上海，各行各业，万马齐喑，一片愁云惨淡。网页游戏在这个阶段作为新兴的行业此前并不被市场所看好，但近两年的网页游戏行业由于在市场中成绩不俗引来了国内众多游戏厂商的涌入。根据相关数据指出在全体网络游戏用户的样本中，大专及以上学历者占总数的比例达到了62.8%。可见网页游戏的主要用户群属于高消费群体，有很强的购买能力和需求，这种用户属性将是未来网页游戏广告等价值爆发的基础。但网页游戏的发展在2010年又遇到了市场出现混乱的局面，山寨化和同质化的网页游戏产品不断出现，中国的网页游戏市场出现一种品种繁多但质量低下的状况。历届的网页游戏高峰论坛上厂商和媒体都在不断探讨试图找到一个最有效的模式走出目前的瓶颈阶段。

　　创新成为研发商的生存法则

　　从目前来看，网页游戏的增长速度毋庸置疑，而且其未来的发展空间也非常广阔。创新成了各大厂商比较棘手的问题，要在品类繁多的游戏产品中脱颖而出只有靠新颖的玩法和题材等。游戏题材的创新虽然并不容易，但其中的关键是厂商是否能准确把握玩家的需求，以及对游戏本身创意、品质的控制。

　　光辉互动的CEO朱海燕就指出网页游戏的发展创新是未来，模仿是现在，每款游戏的研发在每一个环节都应该坚持原创，高质量的产品才能在市场中长久不衰，企业的持续发展必定与此息息相关。可以见到当下最受宠的游戏都是集合了玩家们喜爱的游戏元素及类型进行巧妙的融合，细致负责所打造出来的游戏，无论游戏架构、画面、功能系统都非常讲究。

　　网页游戏自主创新关键是游戏厂商们能以冷静、客观、负责的态度来对待玩家和市场，以产品质量本身为基础，而不是将游戏作为换取短期的高额回报为重心。

　　低投入、短周期、高产出的模式期待转变

　　网页游戏市场的高速发展吸引了许多客户端网游厂商大量的加入，资金和人力的大量投入使得原本门槛较低的网页游戏市场竞争加剧，为了在行业中占领一片“领地”，中小型的厂商只能加大对产品的投入，精包装一款产品，力求在相对长的研发周期里产出一款在质量上能和大厂商抗衡的优质产品。

　　“目前整个行业确实是这样的一个发展趋势，但我认为这是好事，对于整个行业来讲， “快餐”型的产品最终导致的是产品质量不高、参差不齐、制作粗糙。理论上说一个好的产品想真正的发展起来，受到玩家的宠爱，必然要经过长时间沉淀的过程才能够开发出来，我认为行业按照这样的方式往下走的话，一定会越走越好，同时在这个过程中也能够沉淀出优秀的公司和产品。”畅游互动的项目经理李明先生如是说。

　　确实如此，目前很多玩家把网页游戏当成小游戏，很多原因就是在于他们玩了开发时间太短甚至技术不够完善的产品，因此导致他们对网页游戏产生出了误解的定义。很多研发工作室用上几十万资金三五个月就开发出一款产品，然而他们却忽略了网页游戏的寿命，一款游戏的寿命是限定于该游戏所具备可玩性决定的。

　　行业急需整顿和规范

　　当今的网页游戏都面临着一个不容避忌的问题，就是山寨化和同质化产品大量充斥着市场。一款又一款质量不一，规格不一，技术不一的网页游戏，开始在市场上出现，你来我往，为的就是赚钱。此后的发展像是多米诺骨牌一样，一些为求获得“即时“效益的厂商一群群倒下。其实不论什么行业，获得市场的认可是极为关键的，信誉——是企业发展的基础，当信誉被毁坏之后，是很难再次建立的。网页游戏的现状急呼迅速建立一个行业规范，否则会毁了这个行业。

　　正如光辉互动朱海燕所说：作为文化娱乐行业之一的游戏产业，其力量足以影响到一代人，各研发企业应该坚持自律的作风，以正规的形式推广产品，为网页游戏行业塑造规范化环境，促进该行业的不断发展。

　　创建一个和谐的竞争机制和市场规范对于研发商来说可以挖掘其潜在的动力，产出可谓之精品的游戏。而对于游戏玩家来说则更是期待不已，网页游戏行业的规范能不断提供给他们许多新鲜的游戏体验和感受。

　　多类型游戏融合的研发模式

　　网页游戏市场上产品纷繁复杂，采用多类型游戏融合的研发模式无疑是制作出一款具有鲜明游戏风格产品的好方法。通过合理的游戏类型融合，抓住更多的玩家，因为简单的模仿是不会得到玩家认可这点道理，已经是大部分网页游戏开发商所共知的事情了。