打造互联网卡通帝国

　　2008年7月，浙江博卡思教育软件有限公司(下称博卡思)创办了“盒子世界”，投资人将自己名下的一家影视制作公司并入博卡思。其目标是把“盒子世界”发展成一个儿童娱乐消费品牌，而不仅是儿童社区。

　　“盒子世界”2009年1月上线。在运营游戏的同时，博卡思还计划把“盒子世界”里的卡通形象———盒子“卜卡”打造成一个动漫品牌，动漫电影已在9月开拍，将于2010年12月完成制作。而与“盒子世界”相关的两款儿童玩具也即将下线。

　　今年暑假，开发摩尔庄园的淘米科技公司推出了第二部网络游戏———赛尔号。与摩尔庄园的温情洋溢不同，赛尔号游戏里到处弥漫着天文、物理、化学等自然科学趣味，两者正好形成市场覆盖的互补。在不断延展战线的同时，淘米科技向纵深挖掘的步伐也堪称神速。

　　2008年下半年，“摩尔庄园”第一批衍生产品面市，庄园中的一些人物形象，如么么公主、凯文老师、丝尔特姐姐的玩偶被摆上柜台。以庄园为背景的动画片也开始在网站上播放，另一部同题材动画片将在2010年下半年推出。关于摩尔庄园的书籍、电影、卡通服装都在按部就班地进入市场。

　　记者注意到，近两年悄然兴起的儿童网游运营商都很重视对衍生品的开发。业内人士分析认为，这一方面是出于拓展运营商收入点的考虑，同时也有利于巩固其原始的网络品牌。

　　由于动漫产业的落后，由动画片主宰的中国本土儿童娱乐市场基本被日、美企业所霸占。分析人士认为，在网络时代，儿童网游的出现将带来转机，随着互联网卡通形象在现实社会打响，中国本土的儿童娱乐品牌将群体突围，中国人迎来自己的迪斯尼指日可待。