近来中日韩联合研发的网页游戏《商道》所曝光的内置广告计划，再一度将人们对于内置广告一词的关注引回，内植广告的市场到底如何?09年的春晚上感恩妇女带着某某牌子的酒来谢恩，包子铺的老板穿着某某食用油的围巾，刘谦以某某果汁为引大变魔术;在奥巴马参选总统的时候，美国共有18款热门网游中植入了奥巴马造势的广告;《越狱》中主角每每镖车逃跑关键所用的某品牌车;《一起来看流星雨》里某人一句雷人台词：“好的秀发要用好的洗发液。”林林总总都证明了一件事，内置广告已成为商业中一个不可阻挡的趋势。

　　《一起来看流星雨》虽然被玩家恶搞成《一起来看雷阵雨》，不过通过媒体曝光，某品牌内置广告的收费在千万元以上，绝对不是小数目。春晚虎年春晚内置广告收入6.5亿，芒果台第一部售出广告位数十个，收入预计在亿元以上，利润之大令人愕然。

　　回过头来看网游之中的广告的内置，易观国际Enfodesk产业数据库的研究显示，2007年中国网游内嵌广告市场规模达到1.4亿，2008年达到2.5亿，预计2009年已超过4.26亿元，今年亦将有进一步的增长。在欧美，网游嵌入式广告的发展则更为迅猛，从第一个网游嵌入式广告出现到现在短短2年的时间，在欧美整个网游市场中，已经有接近30%的网络游戏已经在其游戏之中植入了嵌入式广告发布系统，并且在2005年实现了15亿美元的利润，而有关调查机构机构对这一新型广告模式的预测则更为乐观，它们认为在今后的几年内，嵌入式广告的利润将是呈几何数增长，而发展最快也最有潜力的将会是亚洲市场，因为那里具有全球最大的游戏玩家群体，同时也具拥有极其旺盛的购买力，特别是中国大陆市场。以《商道》为例，内置广告的计划将为《商道》创造月入千万的价值。

　　在国内自sns兴起之后，内置广告也被抬到了主要盈利的桌面上，但实际情况是国内的情况与外国有所偏差，在国内sns关于内置广告真正实现盈利的并不多，大多仅仅是持平或者仅仅获得一点薄利。众所周知sns的互动游戏如偷菜等也算是网页游戏的一种，属于小型，正因为单纯依靠内置广告的收入不足以应付sns壮大的需要，因此如今大部分sns站走用户+内置广告+大型网页游戏的路线。在sns上尚未有确切成功经验的内置广告放到大型网页游戏上来是否有新的商机?

　　一些业内人士对此作出了自己的分析，从事网游研究多年的柯健民称，“小型网页游戏的游戏互动性很强，但对广告的植入性却不是很强，这对于广告主的价值没有保障，这一点大型网页游戏和有端网游可以有一个很好的弥补，如《街头篮球》曾经与可乐的合作，在可乐主题场打比赛，结束后必然要喝一瓶可乐，以广告产品为主题的场景+上强制性的广告灌输，这就是一个很好的例子，效果要好上许多，为此可口可乐每月支付给天纪150万美元，效果可见一斑。”

　　回头看网页游戏，大型网页游戏是否具备和有端一争的能力?柯健民先生称，“无端页游要更具竞争性，首先成本较低，价格就有优势，另外，玩家无需下载即刻可以体验游戏，也为页游内置广告加分，最后网页游戏的品牌性概念要强一些，网页游戏内容相对休闲的特性更有利于广告深入人心。”

　　据艾瑞分析报告“2009-2010年网页游戏用户接受游戏内广告的接受程度”称，网页游戏内置广告的时机已经成熟，不能接受内置广告的用户仅有34.7%。但同时又有一个实质性的问题摆在玩家和厂商面前，网页游戏的内置广告是否是毫无要求的呢?很难想象一款仙侠游戏的玩家喝着可乐，如此是否太过突兀?柯健民先生提出了自己的见解，他说，“比如说《商道》这款游戏，它本身是没有问题的，因为作为一款商业经营类的游戏，它里面有玩家做电脑的，有玩家开便利店的，有玩家做车行的，嵌入的种类和自然度要比其他游戏小很多。所以，游戏的内嵌广告问题，一方面看游戏的类型，一方面看厂商和广告商如何协调将它自然化，否则适得其反反而不好。”

　　虽然植入广告早在几年前就已经兴起，但发展却并不尽如人意，高昂的广告成本和忽高忽低的收益受到了行业普遍的质疑。网页游戏要守住持续增长的势头，厂商必需丰富盈利模式，网页游戏内置广告应是厂商丰富盈利模式的发展方向。但是只有解决了运营商产品与广告主的融合，解决了用户体验与产品植入广告模式之间的平衡关系才能带动此盈利模式的发展。