盛大文学凭内容进军网游市场

　　如今的中国网游市场经历了10年的高速增长，因同质化、优秀游戏题材匮乏等原因，多数网游公司放缓了自己的脚步。近日，易观国际发布的数据显示，2010年第一季度中国网游行业市场收入规模达到78.19亿元，环比增长仅4.1%。易观国际的分析师认为，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年来的最低点。预计2010年网游市场增长率将略低于分析师预期，季度复合增长率在4%-8%。

　　就在整个网络游戏产业的发展放缓脚步时，自2007年崛起的网页游戏一直处于高速增长状态。据记者了解，截至2009年，网页游戏市场规模已经达到9.9亿元，预计 2010年将达到14.7亿元，增长率约为49.1%。在2009年期间，完美注资叶网科技、九维网获风投、迪斯尼看中《摩尔庄园》、VC改变观望态度，网页游戏市场逐渐被看好。2010年第一季度，包括腾讯、新浪、天涯、人人网在内，众多媒体及SNS平台纷纷向网页游戏抛出橄榄枝，可以说，网页游戏是继客户端网游之后互联网经济又一个新的增长点。而此次盛大文学推出其21款网页游戏的计划无疑是看准了网页游戏带来的商机。一位盛大文学相关工作人员向记者介绍，网页游戏市场具有良好的发展前景，盛大文学本身也积累了丰厚的文学资源，两者结合，不仅对网页游戏产品的竞争力提高有很大帮助，而且还能够为互联网企业的跨行业合作提供借鉴。“网页游戏目前虽然极具前景，但受制于剧本创作能力，因此极易出现产品同质化现象，盛大文学的介入，恰好解决了这个问题。”

　　网络小说渐成网游内容新金矿

　　自2007年起，盛大文学收购了起点中文、晋江文学城、红袖添香网、榕树下、小说阅读网和潇湘书院等多家国内知名原创文学网站，目前拥有近500亿字的原创文学版权，每天近6000万字的新增量，日平均访问量4亿次，占有网络原创文学90%以上的市场份额。并且在为网络游戏输出题材上有过成功的经验。其通过改编诸如《鬼吹灯》、《星辰变》、《兽血沸腾》等多款知名网络小说作品推出的同名网游均在业内得到了一致好评。

　　“网络游戏和网络文学的受众重合度非常高。此外，网络文学作为文化产业链的上游环节，可为网络游戏业务提供优秀素材，使企业在日趋同质化的网游市场中脱颖而出。游戏内容(剧本)是网络游戏公司赖以开发游戏的源泉，未来其版权问题将有可能成为激烈争夺的高地。” 91W网总经理高树培说道，“另一方面，中国网络原创文学也在吸引越来越多的网民，而阅读网络小说也成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类应用方式。这样的资源，正成为网络游戏公司眼里富裕的金矿”。

　　1.62亿人引爆网络文学衍生产业

　　目前在网络游戏市场中，完美时空曾将知名网络小说《诛仙》改编为网游，并成为其现在的主营收入。而就在不久前，完美时空又宣布将向网络文学网站--纵横中文网投资一亿元，且在今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶植。显然完美时空已经做好了争夺上游文学资源的准备。“斥巨资砸向网络文学市场，是为了打造精品大作而向网络文学寻求源泉的势在必得之举。”完美时空相关人士向记者说。有业内人士分析，目前已成为完美时空的主营产品，而此次进军网络文学市场，显然是《诛仙》让其尝到了文学作品转变成为网络游戏的甜头。

　　“网络文学每年的市场规模不过一两个亿，直接赚钱能力可能还远远赶不上彩铃等业务，但是这个产业的价值在于，它可以为网络游戏甚至影视作品等提供上游支持，带动几十亿、上百亿的大市场。”一位网络写手对网络文学的未来充满信心，“对运营商来说，与其在一块本就不大的蛋糕上想方设法挤压作者获利空间，远不如鼓励作者写精品，并开放给关联产业的做法更有眼光”。

　　据记者了解，随着网络小说与游戏、影视剧、手机阅读、电子阅读器互动日益密切，“微利”随时有可能爆发“厚利”。而根据中国互联网络信息中心日前调查后发布的统计数字显示，2009年网络文学的用户规模达1.62亿人。“我们不难想象，即使只有10%的人愿意为网络文学衍生品掏钱，其收入也相当可观。” 高树培说。

　　然而，此次盛大游戏的网页游戏计划也并非顺风顺水。“网页游戏发展到今天，可以用两个‘快’来形容，增长快、死得快。” 悠闲游网运营总监王晓鸣表示，“如今的市场内，许多产品的同质化让玩家头痛，玩了几款下来发现根本换汤不换药，完全的差异是不现实的，但部分内容的不断创新却可以让产品与竞品的较量中更胜一筹”。

　　王晓鸣坦言，网页游戏市场门槛低，许多技术型网络公司蜂拥而入，产品同质化严重，迅速的资本投入和游戏产品扩张下，市场包装策略方面倍显疲软。“目前，市场上的网页游戏大致分为角色扮演、战争策略、休闲竞技、模拟经营、社区养成五大类，除了这几个固定的模式，是否有新的玩法或者不同于这几类的网页游戏?在这些模式下，玩家时常会抱怨，策略游戏前期就是造房子，有没有其他方式?RPG页游就是无休止的任务和不断的单身打怪，要不然就是完全无策略运用的回合式枯燥打法。有没有其他吸引人的地方?”针对此次盛大文学的网页游戏计划，王晓鸣多少显得有些担心。“通过网络文学改编的作品究竟能否跳出目前的模式?如果这些作品在现有的基础上进行一小部分改造，那很难实现真正的差异化，很难走得更远，也很容易让玩家产生厌倦，这时候玩家厌倦的可能不仅仅是几款网页游戏，而可能是对整个网页游戏行业的厌恶，乃至对盛大文学品牌的不信任。”