网游品牌塑造大势所趋，明星代言已成为提升网游美誉度和影响力的主要手段。各大网游公司每款作品上线均会邀请明星加盟，拉抬人气。随着网游竞争的需要，各大游戏出于不同目的，明星代言之战也愈演愈烈，代言类型也五花八门。目前，最为普遍的网游代言大致可以分为以下三种类型。

　　边缘明星代言，噱头大于实际效果

　　去年，网游代言依然纷扰不断，并开始剑走边锋，庸俗化代言甚嚣尘上。日本女优苍井空代言《勇士OL》、兽兽复出代言《西游记》、闫凤娇悲情代言《昆仑OL》、张婉悠胸猛代言《远征OL》。这种用边缘明星代言的行为迅速引起社会一片口诛笔伐，最终以文化一纸禁令而告终!

　　边缘明星代言网游，有悖社会道德底线，并非长远之计，只是厂商为一时宣传所制造的噱头。以出位、低俗博眼球的做法并不得到玩家认同，取得宣传效果，反而永久毁掉形象。曾邀苍井空、凤姐、芙蓉姐姐同台的《勇士OL》，也由于内外交困而不得不停服大吉。

　　演艺明星代言，网游公司各取所需

　　邀请演艺明星代言是网游最惯用的手段。通常，网游公司会根据游戏内容、特点，选择最适合游戏、最能诠释游戏文化内涵的明星代言。网易武侠力作《大唐无双》选择了素以硬汉形象示人的甄子丹，次世代力作《降龙之剑》则聘请了形象与实力俱佳的人气天王信倾情代言。