我国网民总数已达4.04亿，其中社交网站用户群达1.91亿。工信部2010年4月发布的最新互联网产业数据显示，社交网站正在影响、改变互联网用户的生活，社交网站用户数量已不容忽视。而社交网站用户基数的扩大，也为社交游戏的下一轮增长带来机遇。

　　这是一个巨大的市场，潜力十足，显然，外企已经看到了。RockYou、Cyworld、Zynga的接踵而至就是信号。

　　在2010年的CGBC演讲人名单上，RockYou技术总监及创始人沈佳的名字赫然在目。

　　作为SNS平台上三大主流游戏开发商之一，目前正在考虑在中国开设办公室的RockYou格外引人注目，因最近放出或将收购中国SNS游戏开发商的消息。沈佳的这次中国之行显然意义不凡。

　　海外SNS游戏商陆续开进中国

　　“我们对中国SNS游戏界的设计水平充分肯定，希望继续寻找新的合作契机。中国有很多才华横溢的开发者，RockYou愿意帮助他们获得成功。”沈佳表示，RockYou这次通过参与CGBC，就是希望能在中国找到合适的合作伙伴，把国内游戏带出国。

　　不单止RockYou,早在SNS游戏在中国兴起之时，海外厂商已将目光瞄准了中国市场。随着国外社交游戏产业的爆发式增长，国内游戏界对社交游戏的关注度更达到峰值。

　　2005年，韩国最成功的社区网站赛我网(Cyworld)开始进军海外市场，包括中国、日本、美国、台湾都有Cyworld分公司或合资企业。

　　2006年初，Myspace启动全球化战略。2007年4月27日，完全本土化的Myspace中国分站MySpace.yzz.cn高调上线，标志着Myspace正式进入中国互联网市场。

　　2008年10月，日本第一大社交网站Mixi低调发布了中文版SNS社交平台——蜜秀(Mixiu)，正式宣布进军高速增长的中国互联网市场。

　　近期，Zynga完成了对社交游戏公司Challenge Games的收购，同时开设Zynga北京工作室。并购之后，Challenge Games将重新命名为Zynga Austin，并将专注于产品研发。

　　RockYou宣布计划与中国SNS社交游戏开发商合作，通过购买和发行游戏，提供盈利平台，加大进军中国力度。

　　此外，SNS老大Facebook在2008年推出中文网站后就一直以来都传出其在积极筹备入华，已委托猎头公司寻觅人才，并挖角数名谷歌中国高管。最近又传出关于Facebook欲收购中国一家刚起步的SNS网站Youkia.yzz.cn借以进入中国市场的消息，成为网游行业各界人士关注的焦点。

　　由此看来，海外SNS厂商已启动进军中国的战略，未来国内SNS市场竞争主体将变的更加多元化，竞争程度也更家激烈，海外选手们的实力不容轻视。

　　为何瞄准中国市场

　　社交游戏在中国拥有庞大的用户群是海外SNS厂商进军中国的主要诱因。

　　2009年，国内以五分钟、热酷等为代表的社交游戏开发商及其游戏迅速崛起，其社交游戏产品如《开心农场》、《阳光牧场》的风靡让人始料未及。根据中国互联网信息中心(CNNIC)测算，截止到2009年底，中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。在社交网站用户中，以玩游戏为使用社交网站目的的用户比例达到27.4%。另外一项针对“每天使用多次社交网站”的用户调查中，数据显示：51.7%的用户是在玩社交游戏。

　　其次，社交游戏在中国的盈利能力也极具吸引力。

　　在海外，社交游戏的盈利能力早已经得到认可：社交游戏开发商Playfish2009年营收预计将达到7500万美元，另外一家社交游戏开发商Zynga今年的营收将达到2亿美元。

　　据艾瑞统计，2008年中国休闲类社交网络市场规模为1.9亿元，较2007年的1.2亿元增长64.0%。2009年达到3.7亿元，并在2012年达到16.1亿元。

　　国内火爆的社交游戏“开心农场”登陆腾讯Qzone社区平台后，该款游戏玩家数量成几何倍数增长，月收入迅速突破3000万，并最终达到了5000万的峰值。

　　“开心农场的成功，开创了中国网络游戏盈利的新模式。”一位资深游戏开发人士评价。“过去开发一款网游，动辄耗资数千万元，开发周期长大数年，风险也比较大;而开心农场却证明，少量资金加上创意，也可以取得成功。”

　　除了传统而单一的营收模式——网络广告外，网页游戏也正在成为国内SNS网站的新探索点。知名行业调研机构艾瑞咨询数据显示，陈一舟的千橡在旗下两大强势SNS平台——猫扑和人人网的推动下，将低成本的网页游戏产品(亦称为Socialgame)收入做到了7700万元，有可能成为第一个单季收入过亿元的网页游戏运营商。

　　不仅如此，中国的社交游戏具备的全球竞争力不容忽视。国内社交游戏的全球化和国际社交游戏的本土化交相辉映。

　　随着SNS游戏厂商重视度持续攀升，国内SNS游戏开发商纷纷将战略部署至海外市场。2009年，一些国内SNS游戏开发商在海外已收获成功。热酷、智明星通、五分钟等国内SNS游戏厂商的海外市场业绩较为突出。他们的《阳光牧场》、《开心农场》等游戏已经登陆了日本、美国等地的社交网站平台。其中，热酷的《阳光牧场》成为日本mixi平台用户量最大的社交游戏之一;五分钟的《开心农场》在美国Facebook平台的用互联量也超过100万。由于国内社交网站开放性不够，国内的社交网站开发商普遍认为：在可以预见的未来，海外市场将是中国社交游戏开发商的战略重点之一。

　　社交游戏公司Playdom首席执行官约翰·普莱桑茨(John Pleasants)、CrowdStar执行董事长皮特·瑞兰(Peter Relan)、Zynga首席运营官维希·马奇贾尼、Slide副总裁凯思·拉布伊斯(Keith Rabois)、Lolapps首席执行官卡文·斯图尔特(Kavin Stewart)等拥有Facebook上TOP10游戏的开发商们一致认为，虽然目前社交游戏在Facebook上仍有增长空间，但在美国之外的社交网络领域，存在着比Facebook更多的机遇。

　　海外SNS厂商们早已看到了这一现状，唯有加快国际化步伐，向拥有全世界最多网民数量的中国发展，才是维持他们在全球SNS业界稳固的霸主地位。