7月7日，文化部昨日下发通知，着手整顿网游低俗营销行为。据信措施将有助于遏制网游宣传中，“擦边球”情况逐渐升级的趋势。部分网游企业表示将借此修正推广策略，同时有消息称此次整顿仍主要针对网页游戏。同日在文化部大力打击的网游低俗营销之风下，某网游公司为了推销其产品《战神不败》，仍将“充气娃娃”这类性用品作为奖品发放给网游用户。这似乎成了一个讽刺。网游低俗营销屡禁不止，网页游戏各种广告更是遭到玩家的唾骂。那为何游戏低俗广告会屡禁不止?这是谁的责任?今天，小编就和大家一起来探讨一下这个话题。

　　网页游戏低俗广告目前主要是以色情加暴力的表现手法。衣着暴露的女子加上很有诱惑性的广告词，具有很强烈的诱导性。但同时，靠诱导广告带来的无效点击和流失注册比例也是极高。广告内容和游戏内容几乎不相关的情况引起网友极大反感。病毒网页游戏推广方式更是遭到了网友的抵制。但就是在这样的情况下，低俗广告仍旧频繁的出现，屡禁不止，这是什么原因呢?所谓一个巴掌拍不响，低俗广告存在的原因是利益的追求的结果，还是社会问题，又或者有更深一层的原因呢?没有了美女，没有了性暗示，没有了免费和山寨，中国游戏，还剩什么?在这个"被"年代里，你今天被低俗了吗?

　　暴利趋势是根源

　　俗话说得好，江山易改本性难移，众多游戏厂商对此类推广手段还是乐此不彼。这些游戏商人们在巨大的利益驱使下，一贯坚持上有政策，下有对策作风继续着铤而走险推广宣传。暴力趋势着游戏产商将低俗广告推向市场，这也是低俗广告屡禁不止的根源。

　　有关部门监管不利?

　　面对游戏低俗的问题，有关部门的监管政策也是频出，一直在高调的整治中，在文化部以及各级文化管理部门关心指导下，通过各成员单位的积极努力，网页游戏行业规范自律联盟已经顺利运行半年，并获得了一定的阶段性成绩。但是上有政策下有对策，因为小网游公司数量如此之多，挨个清查管理对于文化部来说较有难度，对于低俗营销的制止最终要落实到法律手段上才会真正有效。

　　运营模式不利陷入困境?

　　目前，大多数的低俗广告都来自联运商的推广，由此可见网页游戏的联合运营中出现了很多问题。很多中小网站在推广联合运营的网页游戏时采取了色情的营销道路，还包括一些非正常的手段进行推广，这其中包括使用流氓软件进行弹窗，或者发送垃圾消息等等，甚至有做了MSN的病毒，靠群发消息推广网页游戏。这种低成本，低门槛的运营方式是否存在问题?去年《热血三国》事件无疑给网页游戏行业敲响了警钟，运营商质量成为制约网页游戏良性发展的重要因素。