网络游戏在中国已发展了十几年，网页游戏(以下简称页游)发展也有五个年头，现在页游进入一个瓶颈期，行业出现了创新危机，同质化、快餐化现象严重，页游的未来何去何从已经正式摆在了各个运营商面前。如何走出这个阴霾，作为权威媒体并进入游戏界的CNTV(中国网络电视台)有着自己的看法。

　　只有创新才有出路

　　据不完全统计，五年内正式运营的页游有1000余款，停运的已经有600多款，400多款还在继续运营，但新产品数量却在下降。产品同质化是目前页游的一大难题，游戏模式雷同，玩法如出一辙，产品快餐化让人扼腕。

　　此时创新才是唯一的出路，数据可以借鉴、运营模式可以借鉴，但游戏一定要有特色，只是吃老本显然是没有出路的。可喜的是厂商们已经意识到这一点，以CNTV即将推出的《隋唐名将》为例，独特的走镖式模式、高自由度的战斗开创了新玩法，游戏中的古玩收藏都是现实里真实存在的，这种虚拟与现实相结合的设定给玩家留下了很好的印象。

　　抓住核心群体

　　在游戏选择上可以不选用大众路线，走专而精的道路，以核心题材来吸引一部分玩家。与其全面撒网，不如用一个重点来培养一批死忠玩家。不需要在踢球的时候还要去野外打怪，也不需要在养成的时候去来个FPS战，过于分散的游戏内容往往让人觉得游戏没有重点。围绕一个点来吸引固定团体，比快餐式的来了就走显然健康许多。

　　市场推广避免低俗化

　　页游的发展让媒体看到了其市场潜力，推广成本的增加也成为了运营商不可忽视的问题。推广过激显然只能缩短游戏生命周期，过度推广超越了产品本身会让玩家对产品产生疑惑，而低俗化的营销则会让玩家对整个页游行业产生逆反心理，长此下去只会进入恶性循环。与其这样，不如进行一些异业合作、公益营销，真正降低推广成本。

　　留住人才与海外拓展

　　竞争说到底是人与人的较量，通过人性化的管理、提高待遇等方式吸纳优秀人才加盟，保证一个健康的人力资源流，这才掌握了获胜的资本。而市场拓展到海外，不仅可以增加盈利点，还能让产品周期进一步延长。

　　可以看出，随着市场竞争的不断加剧，运营成本攀升，市场进入门槛不断提升，页游已经进入洗牌期，页游厂商应迅速转变企业产品战略，采取精品策略，创新营销手段和渠道，积极进行人才和资金储备，才不至于在激烈的竞争中被淘汰。

　　现在平台媒体化，媒体平台化是游戏业界发展的趋势，CNTV进入游戏界就是一个信号，利用其权威性将游戏业界引入一个正常的发展轨道。只有健康的市场才会让游戏开发商制作出更多的精品游戏，只有健康的市场导向才会让游戏界蓬勃发展。

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