网游为达推广效果低俗广告语“不择手段”
发表时间:2010-11-17 作者:未知 编辑:遙古守護者 来源:网络
无论娱乐圈、商家,还是渴望出名的个人,都明白了一个道理:要想功成名就,必须充分利用公众注意力的价值。网络水军的异军突起更炒热了“话题时代”。面对形形色色的“话题事件”,人们开始反思—— 眼球营销:请守住道德底线 一位4岁半的南京小姑娘莎莎最近成为网络红人,她因在节目中扮演搞笑小民警,频频“失控”大哭而火爆网络,被称为“失控姐”。近日,她又在地方卫视一档娱 乐节目中变身空姐,应对三个态度恶劣的乘客。据不完全统计,这段视频已经被点击播放了25万次。 在人们对这位“失控姐”大呼可爱的同时,也有人质疑:小姑娘到底是失控还是被操控?更有观点认为,电视台在幕后推动“失控姐”蹿红网络,达到增加知名度、提高收视率的目的。 如今,无论是娱乐圈、商家,还是渴望出名的个人都明白了一个道理:要想功成名就,必须充分利用公众注意力的价值。然而,一个接一个的“话题事件”,却让人 们开始反思一个相同的问题:“眼球营销”是否应首先守住“道德底线”? 不择手段的低俗炒作 【事件回放】2008年11月4日,河南省卫辉市建设路附近,出现了一支特别的“日军毛驴部队”。身着日本帝国主义军装,肩扛长枪,骑着毛驴的四名男子,牵着十几头毛驴招摇过市。在队伍前方,一辆面包车上还有一支乐队,唢呐声、镲钹声不绝于耳,吸引路人围观。原来,这是一家驴肉店在用怪招宣传自己。对于这样的促销方式,市民们褒贬不一。有人认为,假扮侵华日军,靠“奇装异服”吸引眼球,其实是无视民族情感的丑陋行为;有人则认为,在商业社会应对搞怪创意要 给予一定的容忍。 两年过去了,商家营销更加“不择手段”。比如形形色色的“网络红人”成为网游公司的代言人:名不见经传的游戏《蜀门》,在邀请了越南“大胸妹”作为品牌代 言人后大红大紫;第一“裸模”张筱雨代言《大话轩辕》;不雅照兽兽傍身《西游记》……一时间网游品牌推广成了“低俗炒作”的代名词。据2009年资讯出版 总署对已出版运营的200多款网游进行的审查中发现,16款国产网游涉及低俗甚至色情挑逗性的广告语言,以达到宣传推广效果。 一位网游公司高管表示,“从市场效益来看,这种品牌营销方式或许是很有效的。但从社会效益来看,这样的炒作是低级很庸俗的,是商家盲目逐利的结果。追求经 济效益的背后,这些商家实际上已经突破了道德的底线。” 为了在同行业中胜出,更有商家的营销行为采取“反向思维”,不遗余力地给对手拆台、抹黑。 日前,伊 利“QQ星儿童奶”遭遇网上恶意攻击,经公安机关侦查,系一起有预谋的商业诽谤案,涉案人员蒙牛“未来星”品牌经理安勇及其合作公关公司4人被捕。随后,蒙牛发布声明向消费者道歉,并称 伊 利此前也曾雇用网络公关公司恶意攻击蒙牛。 近年来,企业间恶意竞争、互相拆台的事件屡见不鲜:视频网站关于“反盗版”的争斗硝烟弥漫;奇虎360与QQ利用跳出窗口相互责骂,甚至采取“有你没我,有我没你”的软件无法兼容方式,强迫用户做出选择;多家啤酒厂商因不正当竞争被处罚;电信运营商彼此诋毁,频现“短信门”、“窃听门”、“盗割门”……不 择手段的恶意营销行为愈演愈烈,让人们不禁叹息:网络时代的中国企业还有品没品? |
本资讯及文章仅代表发表厂商及作者观点,不代表叶子猪本身观点!