网游瞄准上班族 针对白领玩家措施抛出
发表时间:2010-11-30 作者:未知 编辑:遙古守護者 来源:网络
随着80后玩家逐渐成为上班族,“上班族”已超过学生群体,成为市场份额最大的玩家群体之一。近日,越来越多的网游开始瞄准上班族,游戏公司纷纷推出措施,来吸引这些上班族玩家的青睐。 上班族成为网游最大群体 上班族英文为white-collarworks,前半部分为“白领”的意思,后半部分是“劳动者”。上班族一词,在词汇和字典里并没有明确定义。现在的上班族已经不仅指“白领”了,通常在城市里的工作者,都可以是上班族。 易观国际提供的网游用户市场研究报告中显示,国内网游玩家中上班族占了33.5%,而昔日的玩家主力———学生退居第二,占21.6%。其次是个体经营、自由职业者,13.1%。中国网游用户中33.5%为上班族,整体职场人群占73.5%。中国网游用户的主题具有稳定的可支配收入,拥有良好消费能力的人群比例逐年上涨。 上班族已成为网游主力 网游针对“上班族”措施出台 针对增长较快的上班族玩家,各大网游纷纷推出措施,比如《征途2》推出“每天2小时”的概念来迎合上班族,提倡简单轻松的任务升级过程,“平均每个任务含跑路时间不超过5分钟”,这正迎合上班族忙碌,没有多余时间的尴尬。 另一方面,游戏与SNS高度结合的多元化也也受到上班族的青睐,其中“偷菜”玩法更是风靡一时。上班族为“偷菜”乐此不疲。目前数款Webgame,以及大型MMORPG都纷纷引入“偷菜”玩法。 第三,离线成长、离线经验也受到上班族的关注,而出现在众多网游之中。这包括天龙八部、征途2、寻仙、东邪西毒、qq三国等游戏,都有离线经验的累积。 网游针对上班族的措施 “上班族”的游戏需求 游戏的市场细分中,上班族是一个特殊的阶层。一方面,由于这类群体的消费能力较高,他们拥有独立的经济自主能力;另一方面,由于他们忙于工作,导致他们的游戏在线时间相对较少。 上班族会选择什么样的游戏,下面3位网友的表态,则可以说明这一点。“平时和我要好的同学、同事基本上都在网上互相‘偷菜’,有的人原来关系一般,在相互‘偷菜’过程中,彼此距离反而近多了。”网友“孤独的男人”认为,通过这小小游戏可以缩小人与人之间的心理距离。 “平时上班很忙,每天晚上回到家,总想着玩一会游戏放松一下,可是1、2个小时好像根本不够用。”网游“信之月”表示,“相比来说,征途2这块游戏的玩法比较适合我,拉一趟运镖,修饰一下庄园,做几个升级任务,2个小时之内,能够做很丰富的事情,在游戏之中能够获得一些提升,甚至小有成就,在短暂的时间里也会觉得充实。” 网友“影子”说,自己是一名IT工作者,工作起来甚至颠倒昼夜,也没有时间来结交异性朋友。而通过网游,能够认识几个知己和朋友,也是不错的事情。他介绍说,“曾经通过网游,我就认识了几个很知心的朋友,我们经常还会通通电话。”
偷菜玩法受上班族青睐 上班族玩游戏有助于减压 业界人士认为,上班族工作节奏快,生活压力大,压力的释放至关重要,游戏在一定程度上有助于缓解这种紧张焦虑的情绪。同时,相对于旅游、购物、聚会,网络游戏更容易整合上班族的零碎空余时间。因此无论是文职工作、IT行业或者普通职员,在紧张工作之余,通过游戏都能找到一份相对的轻松。有观点认为,网游纷纷推出措施来吸引上班族的青睐,也正说明网络游戏在上班族群体之中大受欢迎,人气居高不下的现状,网游已成为多数上班族主要的休闲娱乐方式之一。 |
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