“明年，80%的网盟不是可能会倒闭，而是100%会倒闭。”在第九届CGBC(中国游戏商务大会)有关媒体营销主题活动座谈会第二场中龚晓明(前网科技副总裁)如是说。龚晓明认为，依靠网页游戏生存的广告联盟在今后将面临严重的生存危机，急需做出改变。

　　2007年网页游戏从萌芽开始进入一个黄金时期，依托于广告联盟，2009年网页游戏占到国内游戏市场总体的3.3%，市场规模达到8.6亿元，2010年这数据达到28个亿，占据约莫7%的游戏市场份额。另外，凭借广告联盟的资源，超过500款的产品得以展示在用户面前，推动了网页游戏的发展。

　　不可否认，广告联盟与网页游戏曾是最好的伙伴，网页游戏的主要用户超过7成来自广告联盟，而网页游戏的投入也占到了大部分广告联盟90%的收入。随着网页游戏新井喷期的到来，对于广告联盟是否还能扮演之前的“好朋友”角色，大部分业内人士并不持乐观态度。龚晓明认为，广告联盟的效果具有不可持续性，对于投入产出比无法做出前瞻性判断。

　　今年前网科技有5款产品出现在CJ上，除刚刚开放联运的《魔神战纪》外、下半年前网科技将在我玩网(wowan365.yzz.cn)和齐游网(wan71.yzz.cn)上分别推出《三界魂》、《神戒》、《坦克大战》以及《元素大陆》4款重点产品，其中《开心坦克》与《元素大陆》为3D网页游戏。加上联合运营的《神仙道》、《英雄远征》等产品，前网科技旗下已拥有网页游戏18款。在业内，拥有相同数量产品的平台并不在少数，各方都急需推广，但前网科技副总裁龚晓明先生却表示广告联盟的资源非但没有增多，却在减少。

　　网页游戏曾依赖于第三方平台的支持，获得客观的市场份额。龚晓明称，之前大部分网页游戏推广迅速、成本低是网页游戏运营商选择他们的主要原因。但是通过第三方平台来推广，网页游戏运营商却难以控制网站主的质量。这也导致国内曾经出现的网页游戏色情推广的事件，从而也影响了部分正规的网页游戏运营商的形象。

　　出于易控制、降低成本的考虑，越来越多的网页游戏运营商不再使用外部的第三方广告平台，而是自建平台。如5i的qyclick.yzz.cn，4399的Unionli.yzz.cn还有youx.yzz.cn最近推出的17g.net。这些平台除了自家游戏之外，也提供其他平台的推广合作，这种自有资源的平台将成为网页游戏新的主流，原因无他，这类型的平台拥有更精准的投放，更强的渗透性以及效果可持续性。

　　那么，这类自有资源平台如何才会把好的量拿出来分享呢?毕竟他们也有自己需要推广的产品。因此，非但广告联盟的境地尴尬，部分网页游戏运营商同样也处在不利的环境中。来自新浪科技频道的数据显示，自2008年到目前，网页游戏的制作成本至少提高两倍，而推广则在5倍以上。

　　网页游戏是一个大的金山，等待着任何有实力的人去分一杯羹，但迫切的环境需要网页游戏从业人员进行思考。对于如何成功做好一款产品，前网科技副总裁龚晓明认为：

　　1、合理定位产品目标用户群，做好开测前的预热工作;

　　2、充分重视媒体的力量，开测时做好必要到位的炒作;

　　3、与有实力及经验积累的品牌广告平台合作，组合式进行推广，挖掘并积累新的推广经验;

　　4、寻找可靠渠道合作，进行联运，降低风险和成本;

　　5、游戏持续的曝光度，策划话题并形成口碑;

　　6、保持产品的更新频率，留住老用户，挖掘新用户;

　　7、最最重要的是，强调产品品质，哪怕跳票，用户口碑才是成败的唯一标准。

　　对于广告联盟未来的发展，龚晓明先生也给出了自己的意见：

　　1.对当下广告联盟上游同质化的问题采取行动，寻求突破;

　　2.自我规范，作弊成本提高是不容忽视的问题，也无法长久;

　　3.加大广告投放的精准度，对联盟成员进行指导并优化资源，降低管理成本，提高会员的自我管理能力和投放组合能力;;

　　4.挖掘更多灵活的投放方式，让你的广告主少操心，能让他们很好的掌控预算以及选择投放的方式;

　　5.建设完善的投放管理系统，加强广告投放监测，保证各方利益;

　　6.迅速实现投放，提高性价比，扩大广告的传播范围，提高广告的传播效率;