《2010年儿童网民规模及上网行为调查报告》显示，有51.2%的5岁-15岁儿童使用互联网，其中67.7%的儿童认为互联网是他们最喜爱的媒体形式，并以虚拟世界和其他娱乐社区为主要娱乐方式。同期调研显示，目前中国5岁-15岁儿童网民数量达到8958.2万人，其中10岁以下网民总数大约在300万人左右。儿童互联网渗透率达到51%，远远高于全国互联网渗透率。

　　虽然中国儿童网民的数量可观，但儿童网游市场规模比成人网游要窄很多。

　　相比中国网游市场10余年的历程，儿童类网游生根发芽不过短短两年多时间。两年多以前，淘米网的《摩尔庄园》在几乎无宣传的情况下，吸引了中国成千上万的小学生，至今仍然有着较高的知名度和市场份额，根据淘米公布的数据显示，其拥有1.8亿注册用户，活跃用户高达3000万-5000万，通过“VIP收费模式”，该公司于今年1月对外宣布实现盈利，并宣布“二季度赴纳斯达克”。

　　在腾讯率领《洛克王国》高调进入儿童网游市场后，该领域逐渐进入业界的视野。前不久，有报道称网龙即将进军儿童网游市场，其旗下网游《长江七号》将推低龄版本。腾讯研发的儿童社区网游也悄然出现在市场，而目前较为火热的《奥比岛》也获得了大额风险投资。儿童普法网游《皮皮鲁和419宗罪》在苏州校园的线下推广活动，更是为这一领域增加了关注。

　　在美国，主要瞄准7至11岁的儿童——尤其倾向于女孩的儿童游戏网站Moshi Monsters获得了巨大的成功，预计2011年销售额达1亿美元。另一家主要面向男孩的同类网站Fight My Monster于今年1月上线，正在迅速发展，目前，该游戏的玩家人数达到11万，其中80%是年龄为7至11岁的男孩。值得注意的是，有2万名家长也注册了该游戏。此外，还有Webkinz、Pokemon和Miniclip等网站专业面向儿童。

　　不管是国内还是国外，当前儿童网游运营的一个鲜明特点是，以不需下载客户端的网页游戏为主要形式，免费进入，出售虚拟货币，线上线下结合，开发各种玩具等周边衍生物。

　　随着儿童游戏市场逐步升温，蜂拥而至的厂商为儿童用户增加了更多选择，据网页游戏媒体265G.COM的统计数据显示，截止2011年6月，仍在运营的儿童社区约为30款。随着互联网巨头腾讯的进入，以及淘米上市之后，儿童社区市场开始走向寡头竞争。

　　由于儿童用户的忠诚度较高，同时处于口碑传播的特殊性，往往一个用户就能带动“全班的同学”加入游戏，形成的团体则会强化用户的粘着度。并且在儿童用户在选择了一款产品之后，很难再容纳其它的游戏。随着2010年9月，腾讯正式进军少儿娱乐，互联网儿童娱乐市场的进入门槛逐步提高，也进一步加剧寡头的形成，从百度、google等搜索引擎获得的数据得知，目前腾讯旗下《洛克王国》的关注度为34.2%，淘米单款产品不如前者，但旗下5款产品的总关注度为34.9%，佰田则为19.3%，国内少儿娱乐平台已成为淘米、百田、腾讯三分天下的竞争。