游戏内置广告成为近年最有前景的广告行业，如何抓住行业脉搏成为广告研究专家的一项重大课题。有研究称在电子游戏中的暴力成份有助于玩家对广告产生较深印象。

　　一个欧美联合研究小组发现，相比非暴力的内容，广告与暴力场景一同出现时会令玩家的记忆更加深刻，即使他们花在看广告上的时间更少。对电视的研究预期则与之相反，暴力越多，广告吸引力越小。加深对游戏中广告业务运行模式的理解，能够帮助游戏公司增强它们的广告战略。

　　卢森堡大学的安德烈-梅尔泽（Andre Melzer）和同事们开发了一款简单的赛车游戏AdRacer，用来测试暴力是如何影响玩家对游戏内部广告的反应。玩家沿着虚拟路线行驶，靠撞击沿路的目标得分。在驾驶的过程中，会出现一些不显眼的广告图像，类似赛道旁的广告牌一样，同时使用摄像机记录玩家的眼球运动。游戏完毕后，测试每位玩家对路边广告品牌的记忆力。

　　其中一部分人玩暴力版本的游戏，撞击目标改换成路人，这会导致屏幕上鲜血四溅，测试结果表明，这些玩家对广告品牌的记忆力要明显好于普通版本。研究员们在去年的国际娱乐计算会议（International Conference on Entertainment Computing）上发布了他们的研究成果。

　　游戏内部广告被预测是一个快速发展的产业，普华永道暗示，它的产值将从今年的8.86亿美元提升到2013年的14亿。即便如此，一些公司依然很难从游戏内部广告业务中盈利。游戏公司id Software本月宣布，由于广告业务入不敷出，以前由广告支持的游戏雷神之锤网页版（Quake Live）将改为付费模式。

　　销售游戏内部广告技术的双融公司（Double Fusion）的CEO乔纳森-爱泼斯坦（Jonathan Epstein）表示，需要新的策略来帮助整个产业成长。“广告单元的持续革新将有助于为那些竭力接触游戏受众的不同买家提供更多的选择自由。”

　　游戏内部广告的一个行销问题是，广告如果妨碍到玩游戏，可能会导致玩家受挫而扫兴。在试图将游戏内部广告引入到索尼的反重力赛车（Wipeout）游戏的时候，双融公司发现了这个问题。当玩家们抱怨在游戏前插入又臭又长的广告会拖慢载入时间，该公司不得不抛弃了该方案。

　　游戏暴力内容会增加广告效果，但这并不会意味着能够得到各国政府的认可，游戏暴力向来受到政府的严格控制，为提升广告效果而增加游戏的暴力成份，结局也将是使游戏受到更加严格的审查。