【导语】

　　在版署发布专项整顿结果时，也明确下一步的工作，其中特意强调的一点就是：年底前全面落实网络游戏前置审批和监管工作，凡未取得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证的企业，一律不得从事网络游戏出版运营服务。

　　不仅仅局限在网页游戏，网络游戏的联合运营已经成为迅雷、快车以及软件商重要的盈利模式，短期内让他们取得网游运营资格不太现实，但即便是三个月后，所有涉足网游的企业都取得了资格，那纵观中国软件业和互联网业，还有哪家不是网络游戏企业呢？网游监管无论对于管理者，还是从业者都是一道难以跨越的坎儿。

　　上周末听说，有几个网游商被叫到版署那里报道，我估计不是什么好事。周一，消息出来了：

　　版署组织力量，200多款网络游戏进行了专项审查。26款存在低俗内，有26款网游被查处；我要玩（51wan）等27家网络游戏企业（网站）收到违规警告通知书，并限期整改；10家网络游戏企业（网站）负责人被诫勉谈话。

　　被点名的51玩，号称是网页游戏第一平台，反应相当机灵，当天下午就撤掉了海外的宣传和所有相关链接，周一发布了公告，表示道歉：8月28日下午4时左右，51wan第一时间将这些海外的宣传和所有相关链接已全部撤消。虽然51wan并未进行海外游戏的运营和盈利，但由于我们未仔细审查而盲目宣传造成的不良影响表示道歉。

　　51玩和网页游戏的平台化运营

　　网页游戏遭遇此番整顿，并不冤枉。版署整治理由中有一条：有些网页游戏采用低俗甚至色情挑逗性的广告语言进行游戏宣传推广等等，社会影响极其恶劣。其实，过去一年中，只要留意MSN垃圾信息、挂马或者弹出广告的网页中，其中不少是类似《热血三国》这样的网页游戏推广，而这正是此次遭遇整顿的原因之一。

　　08年4月，刚拿到风险投资的51玩CEO刘阳曾经放出豪言：51玩将在3年内，带领整个网页游戏行业达到甚至超越网络游戏的高度。笔者那时撰写多篇文章指出，网页游戏的用户体验远不敌大型客户端游戏，并不会形成一个庞大的市场。当然，笔者比较看好网页游戏在SNS网站中所起的作用，以及刘阳的平台化运营网页游戏的思路。

　　51玩和后来拿到投资的游戏谷不同，前者偏重营销和推广，后者则更擅长研发。51玩的网页游戏平台也的确汇聚了国内不少网页游戏产品，而刘阳更擅长的是，帮着网页游戏推广。

　　51玩的推广方式很多而且灵活。官网上的分成比例是50%，实际操作中，大网站的分成会高些，而小网站则相对较低。和一些用户量庞大软件客户端，网页游戏往往采取联合运营的模式，即：借助合作者庞大用户群，保留合作企业的通行证，联合运营，共同分成。

　　网页游戏运营门槛低，能迅速将流量变现，曾经一度，很多门户网站也跃跃欲试，打算加入到网页游戏联合运营的队伍中。

　　网页游戏另外一个亮点在于助推SNS网站发展。开心网就是凭借类似买卖好友、抢车位以及开心农场这类游戏留住了很多用户，还吸引了不少新加盟的用户。这类游戏并非SNS网站自主研发，也往往是和平台搭建者，如康盛创想进行联合运营。

　　联合运营让运营游戏的门槛降低到了最低，只要你有流量，有用户，你就可以和51wan联合运营，而这也埋下了隐患。