最新消息，新浪游戏将推出Web Game平台(wanwan.sina.yzz.cn.yzz.cn)——新浪玩玩。前些时候盛传新浪将进军网页游戏的消息已经得到证实。据悉，新浪将以发布网页游戏的联合运营平台切入，提供了综合了网页游戏资讯、网页游戏联合运营及小游戏为一体的一个大型综合平台。

　　非常值得一提的是，该平台为新浪网的二级页面即在新浪首页导航栏有直接入口，也足以证明新浪非常看好网页游戏市场的前景。

　　据易观国际最新发布的数据预测，到2011年，中国网页游戏的用户规模将达到3480万人，显然已经成为互联网行业下一个增值蓝海。

　　“此次联合运营，新浪给厂商开出高达80%的运营分成，如此优惠条件在业内尚属第一次。”业内人士透露到，这不但只是看好这个市场，更多的是新浪对于自身平台优势的自信。

　　“我们在游戏研发上不够突出，但平台运营绝对是我们的优势。“新浪游戏相关负责人指出，互联网行业已经不是一家独大的局面了。选择自己的优势，寻找合适的伙伴，这样可以在这片新蓝海中有所斩获。

　　契机

　　至少在3年前，网页游戏刚出现的时候，并没有任何人看好这种简单的游戏。如何研发更高的3D引擎、更细腻的游戏画面几乎是业内的主流发展方向。

　　不过从艾瑞资讯发布的最新数据中显示，仅2009年，中国的网页游戏市场规模就已经达到9.9亿元，同比增长了97.2%。从2007年兴起至今，仅用了3年市场规模就翻了近10倍。

　　这已经是一个足以让市场为之振奋的发现了，任何一个通过浏览器上网的人就将会是网页游戏的潜在受众——而早在2007年，中国网页游戏用户平均付费率就高达60%。

　　非常遗憾的是，这个行业目前成功率非常低。我们从过往案例中可以看出，网页游戏行业在不同程度上都存在着某些联合运营效率低、人气难以成型及玩家容易流失等问题。

　　另一方面，相关规定的不完善，进入门槛低，使得行业内游戏作品呈井喷发展。鱼龙混杂的市场也给网页游戏研发商们带了一个新的难题：如何才能更有效的宣传推广自己的游戏?

　　正如很多人熟知的那样，传统的网络游戏在宣传推广的时候，会采取地面推广、代言人甚至奖品发放、现金回馈等宣传方式，而当潜在用户一旦产生兴趣并且下载安装其客户端后，而这个游戏的客户端就会让用户产生相应的黏度。

　　网页游戏免去下载客户端确实在用户使用便利上有相当的优势，却也给用户对于游戏的黏度带来不小的影响——我可以随时打开网页选择你的游戏，也可以选择别的游戏;或者因为域名复杂，在今天玩了之后立马就遗忘。

　　显然，简单复制传统网络游戏这种花费高昂的宣传方式基本是不现实的。