6月27日，卡夫食品荣获2011年戛纳广告节大奖的消息轰动了国内广告界，振奋之余也不禁让人思考起本次获奖案例的营销模式——品牌跨界植入式传播，即业界常说的IGA(In Game Advertisement)。

　　获奖案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”是由卡夫王子饼干与奥比岛儿童网络社区联合推出的游戏副本。双方自2010年开始达成合作，由奥比岛根据王子品牌故事改编关卡情节，推出全新游戏副本——“王子开心大冒险”，并且塑造了全新的NPC形象：正义勇敢的卡尔夫王子、俏皮可爱且身负魔法绝技的朵拉公主、个性爽朗的热血先锋萨丁卫队长。基于“王子”产品10种神奇饼干造型，在游戏玩法中赋予它们10种不同的魔法含义，深受小朋友们的喜爱，这也是卡夫王子此次获奖的核心亮点之一。

　　区别于简单、浅层次的广告植入形式，以副本形式出现的卡夫王子案例更具娱乐性、隐蔽性和情节上的延续性。而且，奥比岛每周一次的更新频率也为这些特性的实现提供了优秀的平台。据统计，2010年双方合作期间，有超过两千万的儿童在线参与了王子团队的冒险历程，使用全新魔法饼干语言畅游王子的魔幻世界。一时间，“脆脆多”和“饼干密语”成了孩子们之间特有的默契。

　　2011年，卡夫王子与奥比岛再度携手，并且将合作范围扩展至奥比岛所属公司的另一儿童产品：奥拉星。两家公司合作的延续和拓展乃至捧回国际荣誉，再次印证了IGA作为一种新的营销手段乃大势所趋。

　　【资讯背景】

　　2011年6月27日，中国上海——卡夫食品旗下 “王子”品牌的中国广告营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”，赢得2011年6月于法国戛纳举办的戛纳广告节媒介类铜狮大奖，这是迄今以来，中国广告在世界范围首次获得的最高荣誉。

　　“王子”是全球知名的饼干品牌，1994年进入中国，目前在中国有3个系列产品，分别为夹心饼干、曲奇星饼干和脆脆多小零食。基于“王子”产品10种神奇饼干造型，在“2010王子开心大冒险——饼干密语”中，10种饼干造型被赋予10种不同的魔法含义，超过两千万儿童参与了“王子星球”线上游戏，使用全新的魔法饼干语言畅游王子的魔幻世界。

　　戛纳广告节源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起，如今已发展成为世界范围内唯一的综合性广告大奖和传播精英盛会。