有些人认为中国游戏(或者其他中国产品)缺乏创意，但不得不承认，中国游戏产业至少在运营模式上极富创造性。

　　中国游戏产业的营收模式并非西方同行普遍采用的零售方式，那么他们的对策是什么呢?微交易模式、病毒式游戏设置、令人上瘾的游戏心理——早在欧美MMO游戏将免费模式当成救命稻草之前，他们的在线游戏就已经广泛推行这种战术，他们的社交游戏营收策略甚至比Zynga还要超前。

　　在社交游戏这一领域，中国同行采用的方式可能和西方大相庭径，他们设计了极富传染性的游戏玩法(这个可以想象一下《FarmVille》游戏玩家每时每刻都在担心自家菜园失守的情形)，植入了大量的嵌入式广告，建立了相对完善的用户隐私条款(可是Facebook会设置这种让用户获知谁访问了自己页面的功能吗?)

　　通过FastCompany整理出了关于中国游戏市场营销的一些案例：

　　最有创意、最能聚集人气、最能吸金的莫过于中国社交游戏，其中最为典型的当属《开心农场》，该游戏是五分钟公司在2008年针对人人网开发的第三方应用。后来Kaixin001所推出的《开心花园》，甚至是Zynga一年后才登台亮相的《FarmVille》，都因这款游戏受益匪浅，获得不少灵感。据游戏邦了解，有四分之三的人人网用户都在玩《开心农场》，反观Facebook，玩《FarmVille》的用户比例还不到10%。

　　这类游戏的超高人气为开发商打开了一扇市场营销的大门。在2009年4月，乐事薯片对《开心农场》的用户展开了宣传攻势——而《FarmVille》却是在一年多之后才在游戏中植入了广告产品。人人网的广告营销产品经理AlexMiller表示，“我们让用户在游戏中种植乐事土豆，这种土豆品种更优良，它的个头更大，可以为用户创造更多利润，之后他们还可以建造乐事工厂。”他表示，之前仅有45%的玩家吃过乐事薯片，但游戏嵌入广告之后，尝过乐事薯片的用户比例上升到了65%。

　　《开心农场》和人人网这两者的战术都比Facebook和Zynga更具侵略性，据尼尔森调查显示，广告赞助已经成为中国社交网站的最大营收来源。Kaixin001平台的《开心花园》还鼓励玩家播种Lohas，榨出由中粮集团推出Lohas果汁饮料;除此之外，玩家还可以在游戏中抽奖赢取 Lohas果汁。《开心餐馆》的玩家可以在自己的虚拟小饭店中张贴广告，以此赚取游戏虚拟货币;在虚拟小饭店酒足饭饱之后，他们还可以自然而然地掏出箭牌口香糖。

　　尽管西方同行对中国游戏存在不可避免的文化偏见，但从上述案例中我们可以看到，他们至少在了解用户需求这一点做得十分到位，同时又很擅长将这种服务转化成利润。而且这种操作反过来又可以为游戏本身加分，吸引更多的新用户，实现娱乐和运营的高度统一。相信这种创新理念也将逐渐贯穿到这个国家的娱乐、商业等其他领域中。总之，西方游戏的微交易模式或多或少都受到了亚洲同行的影响。