时代催生，东边日出西边雨

　　2006年，当大陆玩家们还沉浸在反恐精英、魔兽争霸、星际争霸、魔兽世界乃至传奇、劲舞团等国内外知名游戏公司奉献的客户端大作中时，当角色扮演类游戏(英文简称：RPG)引领大家叱咤在光怪陆离的神魔大地，第一人称射击游戏(英文简称：FPS)神作带动富有激情的同学们在网吧里大呼小叫，当世界电子竞技大赛2006的桂冠再一次被中国选手李晓峰摘下以致异域的“争霸”系列游戏风靡全国时，德国一款名为《Travian》基于网页的游戏略带暗淡的色彩悄然出现在网络中，在当时全球只有几万玩家的环境下，谁也无法想到这款操作简单、画面简陋、玩法“怪异”的丑小鸭，会是4年后世界最为看好游戏市场的鼻祖。

　　到了2008年底，一款名为《开心农场》的游戏现身于开心网，同期《抢车位》等大大小小基于浏览器的社交游戏出现在校内网等各大社交网络(英文简称：SNS)网站中，引领了国内基于社交网络的网页游戏风潮。

　　2009年，《开心农场》等养成类社交游戏被移植到QQ空间等各大互动网站中，这款原本旨在增加社交网络网站用户粘度的网页游戏，霎时为各大城市白领及家庭主妇们所钟爱，火遍国内大街小巷，“偷菜”也成为了网络新名词;然而在游戏世界的另一端，充斥着外挂、道具、木马的网络游戏层出不穷，高价拿代理——投广告吸引玩家——卖道具赚钱——玩家减少下线似乎成了国内新上线大型多人在线角色扮演类游戏(英文简称：MMORPG)难逃的怪圈，受制于开发成本和技术瓶颈，国内单机游戏在大量靠盗版方式多年玩过时游戏玩家的强烈呼唤中仍犹抱琵琶半遮面，魔兽世界的易主风波伤害了无数大陆玩家的心，在飘洋过海的绵绵征途中，隔岸相望的同胞们亦只能望洋兴叹。

　　2010年，一款名为《社交网络》的电影向全世界用艺术的手法展现了拥有6亿人口的“第三大国”——FaceBook及其缔造者马克.扎克伯格的故事，在世界重新审视社交网络网站的价值的同时，与前者共处聚光灯下的网页网游(英文简称：Webgame)自是同放异彩，网页网游的低成本和高收入也正在颠覆客户端游戏的运营模式，甚至很多业内人士认为，网页网游的潜力将超越大型网游。

　　2011年，整个网页网游行业究竟路指何方?CNZZ将为您带来全方位的解读。

　　巨头介入，差距拉大加剧转型

　　2009年网页网游为全国网民耳熟能详，在催生了大量第三方开发公司的同时，很多优秀的网页网游纷纷丢掉了社交网络网站的奶嘴，依托于游戏导航网站或直接独立运营起来，剑指客户端网络游戏的门庭，据CNZZ统计，截止到2010年底，有访问者的游戏站点数约为3.35万个，而在2010年12月中的网页网游行业的平均日活跃站点数则为约2.61万个，占整个游戏行业站点中活跃站点总数的77.9%。而另一方面，很多大型游戏开发与运营公司，诸如腾讯、千橡、巨人、4399等行业巨头们相继介入网页网游市场，这些公司在游戏产业拥有雄厚的资金和实力，开发出的游戏也往往更为高质和受众，并且依托于自身在业界的知名度和平台性，推广一款游戏则更为高效和方便，从而在带动该行业市场良性发展的同时，也给其它中、小型网页网游开发运营公司带来了诸多压力。据CNZZ统计，截止到2011年2月末，本月第三周国内网页网游有效站点数为2.85万个，环比上月均3.08万个下降了近7%;页面浏览量也从上月第三周的3329万降至3000万，降幅达10%。CNZZ分析师认为，造成此数据的原因，一方面是由于年初学生开学在游戏上有所收敛，行业的访客量会有所下降，但更大的因素在于网页网游已经从开始从扩充圈地进入群雄逐鹿的阶段，相信随着该市场的逐渐成熟，行业站点数将不会再呈2010年那样爆发性的增长，而独立运营的模式，也逐渐成为了中、小型网页网游运营商另辟蹊径的发展思路。

　　佳作涌现，质量催化市场稳健

　　自由、开放的竞争环境不但可以孕育成熟、稳健的市场，也可以带来产业化的革新，随着上述巨头们的涌入，网页网游行业逐渐从争夺市场的阶段向专注改善游戏质量和运营模式来提高用户粘度和游戏收入的方向转变。纵观客户端网游从发展伊始至今，也是经历了漫长的转型阶段，在提高游戏品质的同时也改善了市场的成熟度，这与玩家们日益增长的需求是无法剥离的，从而也产生了大家耳熟能详、家喻户晓的经典大作。据CNZZ统计，截止到2011年2月末，本月第三周网页网游网站访客平均页面访问时长约6.2秒，环比月初4.2秒上涨了近50%，游戏被打开的次数也逐日递减，这表明网页网游行业的集中度在提升，用户粘性也有所增加，CNZZ分析师认为，随着品质高档游戏的逐渐显露头角，未来的玩家们的眼球将逐渐集中于数款突出、优秀的游戏上，而随着玩家心智的逐渐成熟、需求逐渐提升，大多同质化严重、靠通过打限制级“擦边球”广告来吸引玩家的中、小型网页网游将很难再“分一杯羹”。